作為專業(yè)觀眾，逛上海車展的收獲，那絕對是滿滿的。有些收獲甚至不是來自展車本身，而是來自因此而來的腦洞大開。
車透君在觀致展臺上看其最新力作——觀致2 SUV插電混動概念車時，就被它的二維碼創(chuàng)意吸引住了。
觀致2 SUV插電混動概念車的二維碼在哪里呢？靈感源于中國北京胡同里四合院傳統(tǒng)窗欞設(shè)計(jì)的白玉紋全景式車頂，當(dāng)中嵌入了二維碼投影，掃描即可直接抵達(dá)觀致網(wǎng)站。
說起掃碼，這可是微信達(dá)人最常用和最樂用的動作。
逢人見面，掃一掃，朋友圈擴(kuò)容了。有自媒體的，掃一掃，粉絲可不又增加了。
車透君的腦力激蕩于是大爆發(fā)，隨即上網(wǎng)搜索有關(guān)汽車二維碼的林林總總。
不搜不知道，一搜可是大開眼界。
從快捷、低成本的二維碼在誕生之初，就與汽車有著微妙的聯(lián)系。上世紀(jì)90年代中期，豐田公司的一家子公司為了追蹤汽車配件發(fā)明了這樣一種識別條碼，也就是最早問世的二維碼原型。
二維碼在車企應(yīng)用的例子也是一籮筐。
案例一，定于在2012年日內(nèi)瓦車展上市的奔馳A-CLASS，早在2011年10月份就已經(jīng)出現(xiàn)在了公眾面前，不過，身上鋪滿了二維碼。為了給A-CLASS上市做宣傳，奔馳開啟了這一場名為“QR原型”的營銷活動。這輛車身鋪滿二維碼的車子“肆無忌憚”地在全城“暴走”，同時在網(wǎng)頁上，在報(bào)紙上也可見其蹤影。只需要下載活動APP，手機(jī)用戶就可以拍下車身上的二維碼，將其分享到facebook和twitter上就有可能獲得日內(nèi)瓦車展的門票。當(dāng)然，更幸運(yùn)的人，可以集齊4個特殊的信息勛章（二維碼），可免費(fèi)獲得一輛奔馳A-CLASS轎車。
“活動開始之后，這輛QR原型的奔馳A-CLASS必然會搶占媒體的版面，而這不需要任何的媒體支出”。奔馳的預(yù)想當(dāng)然沒錯。而谷歌2860000的搜索次數(shù)，以及Facebook上6800000次的印象指數(shù)等數(shù)據(jù)，也表明了這一次奔馳二維碼營銷有多么讓人印象深刻。
案例二，三菱在刊登在雜志上的汽車廣告頁里，加入了二維碼的元素。只要掃描這個二維碼，就可以看到這則平面廣告誕生的視頻全過程。如何進(jìn)行場景的布置，如何進(jìn)行光線的調(diào)整，如何營造出紅土飛揚(yáng)的效果，這些都能在這則視頻中一一揭曉。通過引導(dǎo)性的語言讓消費(fèi)者主動掃描二維碼，并且讓他們看到有新意的營銷創(chuàng)意，才是二維碼的目的所在。三菱，通過讓平面廣告講故事的方式，一方面滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，另一方面，將皮卡的優(yōu)越性能通過視頻的方式展現(xiàn)出來，可謂一舉兩得。
案例三，賓利在2012的某國際車展上就讓二維碼成為了簽到工具。媒體只需要將自己在短信中收到的二維碼交給工作人員，工作人員將二維碼進(jìn)行掃描，就可以實(shí)現(xiàn)信息的確認(rèn)，完成簽到。這樣就不用擔(dān)心冒名頂替了，呵呵。
案例四，不少Volt車主反映常通過這些渠道來尋求解答不是很方便。于是，通用想出了一個辦法，用二維碼答疑解惑。通用將QR二維碼貼于經(jīng)銷商展廳內(nèi)的Volt汽車車身多處。這樣，即便在無銷售人員解說、或者車主不在場的情況下，對Volt感興趣的消費(fèi)者也可通過掃描QR二維碼，輕松準(zhǔn)確的獲取車型有關(guān)的信息。
這些有關(guān)二維碼的案例雖然發(fā)生在過去，但現(xiàn)在其實(shí)也能給車企營銷帶來很多新思路。
更有創(chuàng)意的，還在后頭。
網(wǎng)上有一個達(dá)人，發(fā)明了掃描二維碼挪車。
據(jù)介紹，該系統(tǒng)采用限制直接通話保密技術(shù)，將車主與挪車卡服務(wù)后臺唯一的編號一對一綁定，車主先掃描二維碼，輸入手機(jī)號和車輛信息，完成綁定，開啟挪車功能，并將印有二維碼的卡片粘貼在車前擋風(fēng)玻璃處。當(dāng)另一位車主發(fā)現(xiàn)車位被占后，掃描車窗上粘貼的二維碼，就會出現(xiàn)“您好，我是蘇B ……的車主，很抱歉，占用了您的車位。若您現(xiàn)在需要我來挪車，請點(diǎn)擊下方按鈕，我會火速趕來挪車”的信息。點(diǎn)擊“確定”向占位車主發(fā)送挪車提醒，這時，占位車主就會收到電話語音提示及短信提醒。全程僅用約一分鐘時間，而且不會透露車主手機(jī)號，也避免兩位車主正面接觸出現(xiàn)沖突。
夠創(chuàng)意吧。
那么在啟迪更多衍生創(chuàng)意之前，讓我們先來看看二維碼的通常應(yīng)用。
其一，作為移動互聯(lián)網(wǎng)重要的入口之一，二維碼在企業(yè)和消費(fèi)者之間架起一座互動橋梁，提供媒體傳播、分享、評論、抽獎、調(diào)查、投票、分類廣告等應(yīng)用。
其二，通過移動電商與支付，實(shí)現(xiàn)一物一商店和見物購物服務(wù)。只需直接手機(jī)拍碼支付，即可坐等快遞送貨上門。
其三，為電商平臺提供O2O憑證與閉環(huán)應(yīng)用。二維碼具備可加密、手機(jī)可承載的優(yōu)點(diǎn)，是電子物流最佳的形式之一
其四，產(chǎn)品追蹤溯源。二維碼信息量大，可讀寫數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品流向全程追蹤。實(shí)際上，很多電商品牌已經(jīng)開始意識到這個問題，利用二維碼監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量和銷售流向。
聯(lián)想到車界，車透君預(yù)感未來可能應(yīng)運(yùn)而生的二維碼屌爆應(yīng)用如下：
1、停車場掃碼。車頂或車前臉，印有二維碼，并鏈接手機(jī)支付。以后進(jìn)停車庫時，一掃而過。免除了拿卡環(huán)節(jié)，提高了出入庫的效率。
2、高速關(guān)卡掃碼。過高速關(guān)卡時，一掃而過。免除了排長隊(duì)的拿卡環(huán)節(jié)，大大提高過關(guān)效率，比ETC支付也來得更方便。
3、車主增值服務(wù)。掃描某服務(wù)號二維碼，車主可以盡享很多增值業(yè)務(wù)，如維修業(yè)務(wù)、洗車業(yè)務(wù)打折，代辦保險(xiǎn)、代辦年檢過戶、代駕服務(wù)等代辦業(yè)務(wù)。
4、自助逛車展。每輛展車都配有二維碼，對它感興趣的消費(fèi)者可通過掃碼，輕松準(zhǔn)確的獲取車型有關(guān)的信息。此外，由于二維碼可以被反復(fù)掃描，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心使用的時效性，以及重復(fù)多次詢問的尷尬。
不過，美女講解員可能又要失業(yè)了，嗚嗚嗚~~~慢著，可以讓美女禮儀手捧二維碼，這樣掃碼的觀眾會不會排起長隊(duì)呢？哈哈。
以上一番拋磚引玉之后，希望未來能有更多關(guān)于汽車二維碼的應(yīng)用，能夠來到身邊，便捷大家，造福社會。