文章來源｜支付圈
作為O2O的“最關(guān)鍵一步”，此次“百度錢包”的升級亮相，也被看作百度O2O布局形成及移動支付戰(zhàn)略全面落地的標(biāo)志。
4月下旬，“手機(jī)百度”將發(fā)布內(nèi)置百度錢包的支付版本，屆時，用戶只要手機(jī)百度搜索需要的商品或服務(wù)，或進(jìn)入手機(jī)百度“我的錢包”功能，就能夠享受“一站式”移動支付體驗。此外，百度錢包還將把更多的生活消費場景開放給商戶，未來更多熱門App都將出現(xiàn)“百度錢包”的身影。
2013年以來，我國的移動支付市場呈現(xiàn)爆炸式增長。來自易觀國際數(shù)據(jù)分析顯示，2012年我國第三方支付市場移動支付交易額規(guī)模為1445億元，而到了2013年，交易額規(guī)模則增至13010億元，同比增幅達(dá)800.3%。
2014年，移動支付戰(zhàn)場將迎來更多的聚焦和更多的競爭。那么，百度將用什么“殺手锏”殺入移動支付的“萬億”市場？
在百度看來，搜索是百度的基因，用搜索的理念做O2O，“百度錢包”希望完成的是“搜索用戶”與“消費用戶”的“一鍵轉(zhuǎn)換”。優(yōu)秀的搜索引擎具備開放、快速、服務(wù)精準(zhǔn)、智能等特征。而這些，正是百度力求賦予“百度錢包”的特征。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊也表示，騰訊的關(guān)鍵是社交，阿里的核心還是電商生態(tài)鏈，而百度則是信息入口，以搜索為主。他認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，百度的本地生活服務(wù)，更多會從搜索、地圖導(dǎo)入，這才是百度的強(qiáng)項，這也是騰訊和阿里沒法補齊的短板，百度應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢。
如何用搜索基因做O2O，就目前來看，移動支付的競爭壁壘較高，做單純的支付在今天已毫無機(jī)會，因此這個業(yè)務(wù)的趨勢是向上走，往入口的方向奔。在百度的移動支付布局中，強(qiáng)大的搜索入口和用戶基礎(chǔ)就是其堅固的圍墻。
當(dāng)前，百度已擁有14款用戶過億的移動APP，分別是：用戶數(shù)突破5億的手機(jī)百度客戶端，累積激活過2億用戶的百度手機(jī)助手，百度地圖、百度瀏覽器、百度云、百度魔圖、百度手機(jī)輸入法、百度視頻、91桌面、91助手、安卓市場、愛奇藝視頻、PPS、安卓優(yōu)化大師等，累計用戶數(shù)超過20億！
其中，至少有10個是與賬戶有關(guān)的。這歸功于一直以來百度培養(yǎng)出的用戶消費習(xí)慣，如地圖、個人云、分發(fā)、輕應(yīng)用和團(tuán)購這些業(yè)務(wù)，屬于對賬戶的重度依賴型業(yè)務(wù)，其他如視頻、閱讀、音樂、文庫等，對賬戶的依賴性稍輕。這種賬號體系的建立均可看做是百度打造完整消費鏈條所作的排兵布陣，而百度錢包作為這一生態(tài)鏈的最后一環(huán)，可以將上述場景和服務(wù)徹底打通，讓這些原本作為入口和服務(wù)的項目最終指向“支付”這一訴求，完成“搜索用戶”與“消費用戶”的“一鍵轉(zhuǎn)換”。
同樣的優(yōu)勢出現(xiàn)在商戶端。商戶的直接目標(biāo)受眾就是那些“主動的有支付需求的搜索用戶”，而“百度錢包”在提供這個匹配的同時，還為商戶們提供了積分兌換平臺、會員權(quán)益服務(wù)體系等配套服務(wù)，體現(xiàn)的是“開放、服務(wù)精準(zhǔn)”的特征，滿足的也是商戶的核心需求。
此外，百度“搜索基因”的另一大優(yōu)勢是“技術(shù)”。作為是全球最大的中文搜索引擎，百度擁有真正意義上的“大數(shù)據(jù)”，在未來的O2O的數(shù)據(jù)挖掘、智能推薦等方面將有很大空間；而百度在語音、圖像識別、安全等技術(shù)上具有國內(nèi)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，也將護(hù)航移動支付。
李明遠(yuǎn)在活動現(xiàn)場表示，移動支付經(jīng)過近年來的發(fā)展，培養(yǎng)起了相當(dāng)?shù)挠脩艋A(chǔ)，而在此基礎(chǔ)上，開發(fā)者的痛點已經(jīng)從流量、用戶獲取向用戶的沉淀和支付能力的需求轉(zhuǎn)移。百度在這一背景下推出“百度錢包”，可謂是水到渠成，恰逢其時。百度錢包的推出，將為使用者提供真正意義上一站式的移動生活服務(wù)。